Chefs d’entreprise congolais : pourquoi l’étude de marché est devenue indispensable.

Dans un environnement économique marqué par une concurrence accrue et des mutations rapides, l’étude de marché s’affirme comme un outil stratégique incontournable pour toute entreprise désireuse de consolider sa position, d’accroître sa compétitivité et d’assurer sa pérennité. C’est dans cette optique qu’un déjeuner d’affaires se tiendra le 15 mai prochain aux tours jumelles de Brazzaville. L’événement, organisé par le cabinet Target Sarl en partenariat avec la startup JEM Consulting, ambitionne de replacer la culture de l’étude de marché au cœur des préoccupations des chefs d’entreprise congolais.
Réunissant principalement des manageurs, des directeurs financiers et des décideurs d’entreprises opérant en République du Congo, cette rencontre s’articulera autour du thème : « Les études de marché et la compétitivité des entreprises en République du Congo ». Lors d’une conférence de presse organisée le 7 mai, les organisateurs ont précisé les contours de cette initiative, soulignant l’importance stratégique de l’intelligence de marché pour anticiper les tendances, cerner les attentes des consommateurs et adapter efficacement les produits ou services proposés.
Selon Serge Mumbu, directeur général de Target, cette session vise à doter les chefs d’entreprise des compétences nécessaires pour mieux naviguer dans un environnement économique instable. Les participants seront formés à la collecte, à l’analyse et à l’interprétation des données du marché à travers des outils modernes tels que les sondages, les focus groups ou encore l’analyse des tendances sur les réseaux sociaux. Il s’agira également de mieux comprendre les dynamiques concurrentielles, de détecter les opportunités inexploitées et d’identifier les menaces potentielles.
Cependant, les entreprises congolaises se heurtent encore à plusieurs obstacles : méconnaissance des outils d’analyse, absence de budget dédié, ou encore manque de ressources humaines qualifiées. « Beaucoup d’entreprises au Congo négligent encore les études de marché, soit par ignorance, soit faute de moyens. Ce manque d’anticipation freine souvent leur croissance », a indiqué Serge Mumbu. Pour lui, il devient urgent de renforcer la formation des équipes internes, de démocratiser l’accès aux données fiables et de développer un écosystème collaboratif entre experts, institutions et entreprises.
Implanté au Congo depuis 2012, Target s’est forgé une solide réputation en matière d’analyse de marché, en menant plusieurs études sectorielles dans les deux Congo ainsi que dans d’autres pays africains. Le cabinet mise sur une approche rigoureuse et contextualisée pour aider les entreprises publiques comme privées à prendre des décisions éclairées et à ajuster leurs stratégies de manière proactive.
Ce déjeuner d’affaires abordera trois axes majeurs :
Le rôle et l’importance des études de marché dans un contexte concurrentiel ;
Des cas pratiques illustrant des réussites ou des échecs d’entreprises avec ou sans étude préalable ;
Les outils et solutions disponibles pour mener efficacement des études de marché au Congo.
Au-delà des apports techniques, cette rencontre B2B constituera une plateforme de réseautage unique, propice à l’échange d’expériences, à la formation de partenariats stratégiques et à la valorisation des savoir-faire locaux. Pour les organisateurs, il s’agit d’un pas de plus vers une économie congolaise plus résiliente, fondée sur des décisions éclairées et des stratégies documentées.